В ЮФО требуются цифровые маркетологи. Платить им готовы выше рынка

Фото: pixabay.com

Аналитики hh.ru выявили устойчивый спрос на навык работы с цифровыми инструментами в сфере маркетинга, более того, именно в этом направлении нанимающие компании чаще всего требуют от соискателей опыта работы с нейросетями.

Сфера маркетинга находится в числе лидеров среди профобластей по активному освоению цифровых инструментов, в том числе из сферы AI, а по частоте запросов в вакансиях опыта работы с нейросетями и вовсе находится на первом месте среди всех направлений, здесь он встречается в 30% предложений о работе.

Наиболее высокий спрос на таких специалистов сложился в Краснодарском крае (61% от всех предложений в ЮФО), Ростовской области (24%), Волгоградской области (13%), Астраханской области, Республике Калмыкия и Республике Адыгея (по 1%).

А в разрезе конкретных профессий чаще всего данные навыки пригодятся интернет-маркетологам (47% вакансий с требованиями навыка работы с цифровыми инструментами в сфере маркетинга в ЮФО), дизайнерам, художникам (17%), SMM-менеджерам (11%), аналитикам (5%), менеджерам по работе с партнерами (4%), руководителям отдела маркетинга и рекламы, корректорам и редакторам, маркетологам-аналитикам (по 3%).

Проведенное в начале года совместное исследование Go-to-Market Academy и hh.ru подтвердило, что стабильный спрос на цифровые навыки возник не на пустом месте. В частности, 84% маркетологов уже используют AI-инструменты для работы с текстами, 64% — для генерации изображений, и лишь 11% специалистов-маркетологов совсем не используют AI-сервисы в работе.

Исследование также показало интересную закономерность: использование AI в. маркетинге чаще развивается «снизу вверх»: инициативу обычно берут отдельные специалисты и команды, а не формальные программы внедрения от руководства. При этом бюджет на AI-инструменты целенаправленно увеличивают 13% малого бизнеса и 20% компаний из среднего и крупного бизнеса, что свидетельствует о постепенном переходе к системному внедрению таких инструментов в 2026 году.

Более того, работодатели «голосуют» за цифровые инструменты более привлекательной зарплатой. В регионах Южного ФО специалисты, владеющие AI-инструментами, имеют возможность претендовать на зарплаты выше средних в своем направлении. В частности, в Республике Калмыкия медиана зарплатного предложения для них достигла 120 тыс. рублей, и это на 70 тыс. рублей больше, чем готовы платить в целом специалистам по маркетингу в регионе, в Волгоградской области предложения — 71,8 тыс. рублей (на 1,4 тыс. больше), в Краснодарском крае — 84,2 тыс. рублей (на 400 рублей больше). При этом в Ростовской области показатели медианной предлагаемой заработной платы для маркетологов в целом составила 73,5 тыс. рублей, а для специалистов, владеющих AI-инструментами, — 72 тыс. рублей.