Дефицит в кубанской рознице сохраняется: работодатели ищут универсальных специалистов с развитым навыком продаж

Фото: pixabay.com

Эксперты hh.ru, ведущей российской платформы онлайн-рекрутинга, изучили рынок труда в розничной торговле по итогам первого квартала 2026 года и выяснили, сохраняется ли дефицит кадров в этой сфере, специалистов с какими навыками ищут работодатели и какую зарплату готовы им предложить.

По данным hh.ru, в первом квартале 2026 года в Южном федеральном округе в сфере розничной торговли было открыто более 15,7 тыс. вакансий. Краснодарский край стал лидером по числу предложений — 7,6 тыс. вакансий, опередив Ростовскую область (4,6 тыс. вакансий) и Волгоградскую область (2 тыс. вакансий). Далее следуют Астраханская область (0,8 тыс.), Республика Адыгея (0,4 тыс.) и Республика Калмыкия (0,1 тыс.).

По данным hh.индекса, в первом квартале в среднем на одну активную вакансию в рознице в ЮФО приходилось 4,2 активных резюме вакансию, что отражает умеренную конкуренцию в профсфере. Аналогичная ситуация наблюдается в Краснодарском крае (4,9) и в Волгоградской области (4,3). Однако, вход части регионов в зону «нормы» (от 4 до 8 резюме на одну вакансию), не говорит о реальном балансе: рынок до сих пор испытывает нехватку массовых специалистов, что подтверждают и показатели hh.индекса в регионах с дефицитом — в Республике Адыгея (3,3), Ростовской области (3,2), Астраханской области (3,0) и Республике Калмыкия (1,1). Отметим также, что практически во всех регионах округа ритейл испытывает нехватку кадров по линейным позициям — продавцов и кассиров.

Работодатели региона отмечают в вакансиях конкретные ключевые навыки. Наиболее востребованы умения, связанные с операционными процессами и продажами: выкладка товаров (5% вакансий), активные и прямые продажи, обслуживание покупателей и навыки консультирования (по 4%), работа с кассой и проведение кассовых операций (по 3%).

«Одновременно повышается внимание к „мягким“ компетенциям — умению работать в команде, коммуницировать, сохранять стрессоустойчивость. Всё чаще упоминается и обучение, развитие компетенций — это говорит о том, что работодатели готовы вкладываться в персонал, а не просто нанимать сотрудников на замену. По сути, современный ритейл Краснодарского края ищет универсальных специалистов — не просто продавцов, а представителей бренда, умеющих и продавать, и выстраивать доверие с покупателями», — говорит Марина Качанова, директор hh.ru в регионах.

Медианная заработная плата, которую работодатели готовы предложить специалистам розничной торговли, в первом квартале 2026 года составила в Краснодарском крае 55,7 тыс. рублей — это самый высокий показатель среди регионов ЮФО и выше медианы по ЮФО в целом (52,7 тыс. рублей). Далее по уровню дохода в ЮФО — Ростовская область (53,7 тыс. рублей), Волгоградская область (49,5 тыс. рублей), Астраханская область (45,4 тыс. рублей), Республика Адыгея (45,3 тыс. рублей) и Республика Калмыкия (45 тыс. рублей).