Исследование: 59% россиян покупают книги на маркетплейсах

Фото: pixabay.com

В первом квартале 2026 года количество офлайн-покупок в книжных магазинах снизилось на 12% год к году. Объем трат сократился на 10%, при этом средний чек вырос на 3% — до 521 ?. Об этом говорится в исследовании, предоставленном сервисом моментальных платежей T-Pay,

Несмотря на снижение количества покупок, бумажные издания россияне все равно выбирали чаще, чем другие форматы книг: за последний год в бумаге читали 87%* опрошенных. Электронные книги на смартфоне или планшете читали 60%*, аудиокниги слушали 56%*, а книги на специальном устройстве для чтения читали 34%*.

Где берут книги

По данным опроса, маркетплейсы — основной способ приобретения книг: их выбирают 59%* россиян. Еще 46%* опрошенных покупают книги в книжных магазинах. По данным транзакций клиентов Т-Банка, 48% покупок в книжных магазинах совершаются онлайн — на 6 п. п. больше, чем годом ранее.

38%* опрошенных пользуются подписочными сервисами (Яндекс Книги, Литрес, Строки и т. д.), а 35%* бесплатно скачивают или читают книги в интернете. Еще 19%* берут книги в библиотеках, 17%* — у друзей, 8%* — покупают у букинистов, а 5%* участвуют в буккроссинге.

По данным опроса, 42%* тех, кто раньше регулярно покупал книги в книжных магазинах, теперь делают это реже. Основные причины: рост цен на бумажные книги (39%*), возможность купить их дешевле на маркетплейсах или в интернете (31%*) и неудобное расположение магазинов (22%*).

При выборе места покупки россиянам важнее всего удобство (54%*), большой выбор (50%*), возможность легко найти нужную книгу (44%*) и цена (41%*).

Портрет покупателя

Наиболее активный покупатель книжного магазина — женщина 30—40 лет с доходом от 50 000 до 100 000 ? в месяц. На женщин приходится 61% от всех покупок в книжных магазинах.

Мужчины чаще, чем женщины, покупают устройства для чтения электронных книг: на них приходится 62% покупок. Как правило, такие устройства покупают мужчины 30—40 лет с доходом выше 100 000 ? в месяц. Средний чек на устройства для чтения электронных книг составил в первом квартале 2026 года около 16 000 ? — на 12% меньше, чем годом ранее.

Что читают россияне

Наиболее популярные жанры книг у россиян — детективы и триллеры (29%*), фантастика и фэнтези (24%*), любовные романы (16%*) и книги по психологии и саморазвитию (16%*). Также популярны книги по истории (13%*), научно-популярная (8%*), учебная и профессиональная литература (8%*).

Исследование основано на обезличенных данных о транзакциях клиентов Т-Банка в период с 1 апреля 2024 года по 31 мая 2026 года, а также на опросе россиян в возрасте от 18 до 60 лет, которые живут в городах с населением не менее 100 тысяч человек и покупали книги за последний год. Анализировались покупки в книжных магазинах, интернет-магазинах и магазинах электроники в категории устройств для чтения электронных книг.